中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的起步較早，但一直難有起色，究其原因是還在復(fù)制房地產(chǎn)的老路，而文旅產(chǎn)業(yè)與普通地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商有本質(zhì)的區(qū)別，“旅”是旅行，旅行代表著理性的行為，規(guī)劃的假期內(nèi)，優(yōu)惠的機(jī)票服務(wù)，做好出行計(jì)劃跟費(fèi)用預(yù)算，而邁出家門(mén)的第一刻，旅途就開(kāi)始了。

陌生的城市與風(fēng)景，屬于那座城市的美食和故事，沿途收獲的感情，每一次行走，拓寬的視野跟見(jiàn)識(shí)，每一個(gè)偶遇轉(zhuǎn)身，都最能觸碰人心靈最渴望、最柔軟的記憶，這是旅行的真正意義。也正是因?yàn)檫@樣不斷的碰撞與尋找讓更多的人在旅途的路上流連忘返。文旅的開(kāi)始應(yīng)該是一個(gè)關(guān)于心靈、愿景、未知的產(chǎn)業(yè)，是經(jīng)過(guò)內(nèi)心考量后打造的產(chǎn)業(yè)，自然會(huì)讓沿途的風(fēng)景和平時(shí)不太一樣，獲得更多青睞。

當(dāng)下，中國(guó)文旅地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)入新一輪高度，過(guò)往的文旅項(xiàng)目，商業(yè)以一些集市、小型商業(yè)店鋪的方式呈現(xiàn)，同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏專業(yè)管理，運(yùn)營(yíng)低效缺少特色，從消費(fèi)者的角度來(lái)說(shuō)，大量旅游的不滿意往往不是景點(diǎn)的本身，而是在景點(diǎn)的商業(yè)配套上，另一方面來(lái)說(shuō)，在旅游消費(fèi)升級(jí)的大背景下，旅游消費(fèi)群體不僅增加了時(shí)間預(yù)算，消費(fèi)需求也逐漸多樣化，大多數(shù)人不愿意把錢(qián)花在景點(diǎn)本身，更愿意花在旅游之外的延伸體驗(yàn)上。

文旅這個(gè)產(chǎn)業(yè)在這幾年?duì)I造很多的旅游方式，每一個(gè)文旅項(xiàng)目都通過(guò)一個(gè)特殊的事件來(lái)激發(fā)旅行的體驗(yàn)，這種文旅的營(yíng)造方式在短時(shí)間內(nèi)可以迅速吸引眼球，但并非長(zhǎng)久之計(jì)。但市面上已經(jīng)涌現(xiàn)出很多文化與旅游要素成功結(jié)合的案例，比如說(shuō)張家界引入阿凡達(dá)的ip、迪士尼依靠ip打造的主題樂(lè)園、主題酒店等。

這些動(dòng)畫(huà)人物經(jīng)久不衰卻也算不上多，創(chuàng)造者通過(guò)豐富的主題把動(dòng)畫(huà)中那些活靈活現(xiàn)的人物與劇情代入進(jìn)來(lái)，與酒店的功能相結(jié)合，景區(qū)中堆砌了消費(fèi)者熟悉的符號(hào)和信息，為了使這些信息能夠快速識(shí)別，他們通過(guò)復(fù)制保證了原汁原味。在這樣一個(gè)文旅酒店項(xiàng)目中，游客不需要多少驚喜，只需要在平常的認(rèn)知中得到滿足即可。

文旅產(chǎn)業(yè)并不止如此，文旅酒店行業(yè)定義與普通的酒店并不一樣，以更鮮明特色以及當(dāng)?shù)匚幕龌A(chǔ)，給游人一種異地有他鄉(xiāng)的溫暖，能讓人忘卻那些平日生活中破碎的紛擾，放下內(nèi)心的包袱，屹立于邑市井之間，探尋城市肌理與文化內(nèi)涵的相契，期待與旅人在一起發(fā)現(xiàn)驚喜。

人們隨旅行到一家酒店的時(shí)候，并不是想體驗(yàn)一種震驚與刺激，而是在平常的生活中、在平常的風(fēng)景中、在大自然中去挖掘美、挖掘創(chuàng)意。這也就是旅行的意義，在于發(fā)現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)自己、發(fā)現(xiàn)世界、發(fā)現(xiàn)幸福，有了發(fā)現(xiàn)之心，創(chuàng)新與模式自然在那里。在平常中挖掘創(chuàng)意，因?yàn)橹挥心菢游穆卯a(chǎn)業(yè)才能夠提升，才能真正做到長(zhǎng)久和可持續(xù)。好的文旅酒店設(shè)計(jì)更應(yīng)該尊重當(dāng)?shù)氐奈穆梦幕?，更好的提煉、展示文旅的一種精神面貌！

我們已經(jīng)度過(guò)了以利益開(kāi)發(fā)為導(dǎo)向的時(shí)代，在大眾旅游的今天，更應(yīng)該以滿足旅行者需求為導(dǎo)向的體驗(yàn)式旅游浪潮，文旅行業(yè)逐漸已經(jīng)成熟，越來(lái)越多的旅游團(tuán)隊(duì)開(kāi)始設(shè)計(jì)體驗(yàn)式旅游，從客人的出行開(kāi)始，到酒店與旅游地之間的互動(dòng)，游客需要投入的精力越來(lái)越少，通過(guò)與文旅團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的旅游產(chǎn)品之間互動(dòng)，也可以活得更快的旅游體驗(yàn)。

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